演员署名新规要求按法定姓名姓氏笔画排序 专家解读

近期，部分视频平台及待播剧集在活动节目单和宣传物料中调整了演员署名方式。多位艺人，如丁禹兮（原名丁舟杰）、宋祖儿（原名孙凡清）、孙俪（原名孙丽）以及冯绍峰（原名冯威），开始使用法定姓名署名，并将艺名作为备注。同时，新剧在预热宣传中，领衔主演栏优先标注演员本名，艺名以括号形式补充，同级别主演名单后统一注明“按姓氏笔画排序”。

专家指出，这一变化是对6月12日中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会及中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》（简称《通知》）的积极回应。近年来，影视剧中的“番位”（演员在宣传物料和作品中的姓名排序）争议频发，引发粉丝间的激烈讨论。然而，片面追求靠前的署名位置，能否真正提升影视内容的质量，引发了行业的反思。

番位之争的深层影响

有业内人士透露，在许多影视项目中，协调演员的署名诉求已成为比打磨剧本更具挑战性的环节。一位头部剧集制片人表示，剧本问题尚可修改，资金缺口也能协调，但番位谈判常常陷入僵局，因为这牵涉到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方及粉丝群体等多方利益。

专家认为，番位与片酬、招商、商务资源及市场地位紧密相连，排序之争也可能延伸至角色设计、戏份安排和剧本结构等创作层面。华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释说，番位虽能影响演员的短期市场定价，但并非演员市场价值的直接体现。业内确实存在一套基于演员担当核心角色的经历、作品播出表现和商业转化能力等因素的评价体系，但尚未形成统一公开的标准。经纪公司常将“一番”作品数量作为下一轮谈判的筹码，以证明演员的“扛剧”能力和市场地位。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉指出，“一番”往往与各种“资源”、“优待”和“机会”挂钩。在实际操作中，为满足“一番”演员的要求，已确定的角色设计、戏份安排甚至剧本结构都可能被临时调整，这或许是导致部分观众觉得剧情逻辑不顺的原因之一。

多位资深影视经纪人表示，头部项目的番位划分直接影响艺人的经济收益，包括商务报价、品牌合作规格和后续项目议价权。部分合同中甚至包含番位联动收益条款，即剧集播放量或商业数据达标后，艺人可获得额外分成。

杨吉进一步分析，番位背后还存在“隐性实绩体系”，即持续性的“一番”身份可能并非源于作品质量或演员实力，而是资本运作和流量操纵的结果。一些艺人虽然频繁出现在综艺节目中，但缺乏代表作品；而一些实力不俗、认真工作的演员，却因缺乏资本青睐而难以获得资源。杨吉还提到，为了维持高收入，“一番”艺人及其背后的资本或经纪公司可能会刻意制造“稀缺”，只接受提供“一番”角色的剧本邀约。当然，当“一番”演员表现不佳、出现负面新闻或人设崩塌时，其地位也可能不保，为其他番位演员提供晋升机会。

署名规范的整治行动

早在2026年3月13日，国家广播电视总局电视剧司负责人在一次行业会议上就曾公开提及演员争番位的乱象。

2026年6月12日，行业协会联合发布的《通知》明确规定，自7月10日起，所有首播剧集将实行统一的演员署名规则：仅保留“领衔主演”、“特别出演”、“出演”三类头衔，并按法定姓名姓氏笔画排序。原则上不得单独使用艺名，所有宣传物料需与正片署名保持一致。

专家认为，《通知》的出台体现了行业协会直面问题、推动行业治理的决心，旨在引导从业人员回归创作，坚守专业精神，营造健康有序的行业生态，促进我国电视剧(网络剧)行业的持续健康发展。

杨吉分析，《通知》的出台是“信号释放”到“政策落地”的过程。他认为，专项治理的必要性在于，一是长期存在的争番位、撕番位现象，受“饭圈文化”影响，对影视娱乐行业的健康发展产生负面效应，与公序良俗相悖；二是治理有助于提升行业规范，促使创作者拿出好作品，引导演员锤炼演技。

余锋表示，《通知》体现了行业组织主动处理演员署名争议的态度，并为制作机构和经纪公司提供了客观、易于执行的规则，对行业发展具有积极作用。他指出，过去演员署名顺序、是否单独使用艺名、宣传物料是否统一等问题，都需要反复谈判，有时甚至出现相互冲突的承诺，增加了履约风险并影响项目制作宣传。

余锋认为，《通知》通过限定署名类别、按法定姓名姓氏笔画排序以及要求全渠道宣传物料一致，将易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后顺序所附带的等级含义。他同时强调，这并非否定演员在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这些差异与姓名排列顺序进行适当分离。

回归“作品本位”

随着番位排序的规范，演员的价值衡量和行业评价体系将如何演变？

余锋认为，番位所代表的相关价值体系正在被重新审视，但明星和流量的市场作用不会因此消失。有市场影响力的演员仍能为项目带来初始关注，并影响平台决策、广告招商和开播传播。然而，这种价值主要体现在项目启动和观众引流阶段，并不能保证观众的持续观看，更不能替代剧本、表演和制作质量。

余锋指出，近年来受到认可的长剧表明，观众最终关注的是人物、故事和表演。演员的知名度可以吸引观众，但留住观众的关键在于作品本身。缺乏完整人物和有效叙事的所谓头部项目，即使拥有强大的演员阵容和宣传声势，也很难产生持久影响。这意味着演员评价正从“看番位”转向“看作品”，演员过往的“一番”经历仍有参考价值，但角色完成度、作品表现和长期合作信用将变得更为重要。

杨吉提醒，需要警惕番位之争从单纯的名号排序演变为隐性维度的争夺，例如海报布局、头像大小、正脸侧面，或是在作品中为照顾番位而进行的加戏、改戏、篡改人物关系等。

余锋总结道，《通知》不会使番位完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念将显著弱化。影视项目必然存在主要和次要角色，演员的角色分量、市场号召力和项目责任也各不相同。该《通知》改变的是这些差异的表达方式，而非差异本身。在同一类别内按姓氏笔画排序后，姓名排在前面不再适合被解读为演员地位更高，单幅第一、交替在前等复杂安排也将逐渐失去必要性。